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本网讯 近年来，宁夏聚焦农产品品牌知名度不高、影响力不大、溢价能力不强等问题，从打造农产品品牌矩阵、推动形成品牌农业发展格局、夯实农产品品牌基础等方面出发，全面提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌影响力和市场知名度，让宁夏特色优质农产品出村进城、更多更好走向国内外大市场。

围绕擦亮打响“五大之乡”和“三个字号”，宁夏全面落实《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》等政策文件精神，制定《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列具体措施，坚持“双轮驱动”，政府主打区域公用品牌，鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌，累计培育农业区域公用品牌13个，培育认定特色优质农产品品牌574个，初步形成了以“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊”“宁夏牛奶”“宁夏菜心”等为代表的“原字号”“老字号”“宁字号”品牌矩阵。

宁夏始终把品牌建设作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节，建立健全政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的农产品品牌建设工作机制，发挥农业农村部门牵头抓总作用，支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场，构建起层级分工衔接、定位明确互补、发展蓬勃有力的品牌发展体系，初步形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局，推进宁夏特色现代农业发展提质升级。

宁夏坚持“产出来”与“管出来”两手抓，把品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产作为保障农产品优质安全的关键举措，构建从田间到餐桌的全过程、全链条协同发力的品牌培育体系，不断夯实品牌发展的基石。目前，编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系，建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，农产品地理标志保护工程项目考核取得全国第三名，有效期内绿色、有机等质量认证农产品持续增长，主要农产品抽检合格率达98.5%。

宁夏结合实际情况，整合资源要素，线上线下并举，创新开展“宁夏品质中国行”特色优质农产品品牌宣传展示推介活动，并依托自治区党政代表团赴广东、福建、江苏、浙江、上海等地考察学习活动，高规格、高水平组织举办“宁夏品质中国行”系列活动17场次。同期创新开展宁夏名优特色农产品促消费和“闽宁特产线上行”等活动，邀请国际烹饪大使、奥运冠军等为宁夏农产品推广代言，通过现场主题推介、展示展销、食材品鉴等形式，让全国广大消费者现场感受、亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力。活动累计1700多家企业参加，达成合作意向项目279个，签约金额187.5亿元。

据宁夏农业农村厅相关负责人介绍，将宁夏农耕历史、黄河文化、塞上景观、大漠风情等区域性特色文化元素嵌入葡萄酒、枸杞、牛羊肉、冷凉蔬菜等农产品，着力培育品牌影响广、聚集程度高、区域带动强的“农业+文化+旅游”深度融合发展的新业态，实现一、二、三产业融合、农文旅协同发展，厚植宁夏农业品牌文化底蕴。定期发布宁夏特色农产品品牌目录，深入挖掘宁夏农业文化内涵，讲好宁夏农业品牌故事，提升宁夏品牌知名度。

（张兴邦）

初审：李松 责任编辑：肖之涵 审核：王金臣

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